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      中國福建網

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      比亞迪x QQ音樂玩轉汽車品牌年輕化的新范式

      作者: 編輯 來源:互聯網 發布時間:2023-07-25

      ┊文章閱讀:

      2023年畢業季如約而至,為表達對畢業大學生的美好祝愿,比亞迪與央視網、QQ音樂跨界聯動,攜手在成都歡樂谷舉辦“我們的畢業歌”音樂節。音樂節現場超3萬人為青春歌唱,央視網對全程進行實況直播。

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      音樂節云集胡夏、黃齡、蘇醒、王錚亮、姚琛、張遠、周深等(按藝人姓氏首字母排序)實力歌手,呈現了一場熱血青春的視聽盛宴。比亞迪特別邀請新生代歌手——希林娜依·高出席獻唱,以夢想單曲鼓舞青年勇敢逐夢。

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      作為本次音樂節的行業合作伙伴,比亞迪打造品牌專屬“超級體驗日”展區,攜旗艦車型亮相音樂節現場,以生動有趣的互動形式,展現前沿科技魅力。希林娜依·高驚喜空降展區,與粉絲深度互動,體驗了比亞迪最新技術成果,對比亞迪品牌表示認可。

      近幾年來,隨著“Z世代”用戶增長與消費場景多元化,品牌年輕化是汽車行業一大趨勢,如何通過新的營銷方式貼近和抓住年輕消費者的注意力,成了車企們品牌營銷的關注點。

      比亞迪此次攜手央視網、QQ音樂跨界合作,以音樂節為切入口,獲得年輕群體的關注,與其近距離對話,為年輕一代提供購車更加新潮時尚的選項。此舉實現與年輕群體的情感鏈接,并從溝通場景、體驗等多個維度共同發力,圍繞每一個觸點進行有效溝通觸發品牌傳播,也是對品牌及產品年輕化的深入探索。

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      “我們的畢業歌”音樂節為大學畢業生帶來臻享的音樂體驗,是比亞迪與QQ音樂年輕化營銷的一拍即合,也是頂流品牌與頂流媒體聯手年輕化營銷破圈的又一代表力作。

      作為國內領先的線上音樂娛樂平臺,TME(騰訊音樂集團)旗下的QQ音樂匯聚了海量年輕愛音樂用戶,而亞迪要走年輕化營銷路線,吸引更多年輕群體視線,雙方合作契機與需求高度吻合。

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      在此次與QQ音樂合作之前,比亞迪已經有過不少年輕化營銷的案例,例如比亞迪王者榮耀高校賽、“國風電音小王子”徐夢圓與“國樂大師”方錦龍共創的《china-漢》國風電音、ChinaJoy沉浸體驗展等,內容合作形式多樣,充分表現比亞迪在年輕化營銷上的巨大潛力和信心。本次比亞迪與QQ音樂合作,從電競、泛娛樂活動玩法到同強大音樂平臺“合奏”,把年輕化營銷路線走得更前沿,更徹底。

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      值得注意的是,這次活動的落地城市選擇了“網紅城市”——成都,在這個新一線城市,匯集了五湖四海懷揣各種夢想年輕人,無論是對多元化的包容還是精神活力都是國內城市中數一數二的。在這里,幾乎擁有品牌能想到的一切文化娛樂形式,比亞迪的“出圈”營銷更能與年輕人圈層共振,更顯潮流。

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      比亞迪此次“出圈”營銷標志著這家以技術驅動的車企在營銷方式上正在更加年輕化。在堅持以用戶價值為起點,技術實力不斷提升的同時,比亞迪更加注重在營銷上的轉變,彰顯其在品牌建設道路上的不輟努力,希望與更多的年輕用戶一起開啟出行新境界。

      比亞迪以音樂點亮夢想,用科技助力未來,以品質譜寫屬于年輕人的美好樂章。勇敢追夢, 不僅是畢業生需要去做的事情,也是比亞迪在新能源科技創新領域永遠堅持不懈的原動力。

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