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      金鑼:注重肉制品創新 保持品牌的年輕化

      作者: 編輯 來源:互聯網 發布時間:2023-08-09

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      近十年來,我國肉制品市場持續擴大,優質品牌頭部效應漸顯。但企業若要長期在同行業中保持優勢競爭力,就必須不斷提升創新力,研發多樣性新品,以滿足多變的用戶需求。肉業龍頭品牌金鑼深諳這個道理,并且始終以市場需求和用戶喜好為中心,產品不斷推陳出新,持續煥發品牌活力。

      推陳出新利于品牌持續發展,但不少品牌在嘗試推新時還易出現一個問題:新產品賣不動,用戶不買賬,而金鑼的新品卻都成為了爆款,大大提升了品牌的增長動力。金鑼能做到新品即爆款,主要得益于特色的口味、卓越的品質和完善的銷售策略。

      云圖片

      金鑼構建多元化產品矩陣

      為了激發品牌動能,金鑼從多個維度不斷創新,潛心挖掘新品,拓展產品種類,打造多元化的產品矩陣,積極填補細分市場空隙。創立近30年,金鑼現有熟制品已涵蓋高溫肉制品、中溫肉制品、 低溫肉制品、休閑肉制品等,品種達500余種,包括中溫突破型產品“肉粒多”、高溫換代型產品“無淀粉”等明星產品品牌,以及健康創新產品“健食力”低脂香腸、德式低溫產品“德斯克”、休閑第一品牌“得樂食”和兒童與屬產品“哈啰伙伴”等產品系列,滿足了用戶多元化的味蕾需求,積累了一批高粘性的消費者。

      多爆款提升品牌增長動力的同時,銳意進取的金鑼還始終把產品質量作為“生命線”,率先構建了“從田間地頭到餐桌”的全封閉產業鏈,并將質量監控融入其全產業鏈的各個環節,從源頭把控、生產監控,到終端規范、產品追溯都布下“天羅地網”,進行全方位質量管控,實現“閉環式”管理,確保消費者“舌尖上的安全”。

      除此之外,金鑼還構建了年輕化的營銷模式,致力打造具有潮流感、時尚感的品牌特質。其充分利用各類媒體、短視頻平臺、直播平臺等推廣資源,有選擇性地與網紅、明星等進行合作,都有利于增加品牌與消費者之間的互動和粘性。

      產品創新始終是企業發展的核心動力,我國肉制品市場還有較大的發展空間,想要搶占市場,必須得保持創新活力。金鑼始終堅持高品質嚴要求,不斷打造優質新品,將“創新”與“經典”融合,為消費者提供更全面豐富的口味“盛宴”。這樣的金鑼,自然能贏得消費者的青睞。

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